[Article] Soldes Steam, pourquoi ça marche, pourquoi ça tue…

Comme chaque année et 2 fois par an, la plateforme Steam, leader incontesté des jeux en dématérialisés sur Pc, se livre à l’exercice des soldes. Pendant une dizaine de jours, des centaines de jeux sont proposés à prix réduits, histoire d’apâtter les joueurs à la recherche d’un jeu pas cher. Et généralement, ils n’en n’achète pas qu’un…

L’art de « bien » solder

article_soldes_steam-02Les soldes Steam, tout le monde connaît ou en a entendu parler. Il faut dire qu’on a tous dans notre entourage un pote qui suit ça de près ou alors si on lit la presse spécialisée, on peut difficilement passer à côté. D’années en années, le phénomène prend de plus en plus d’ampleur, et pour cause, ça marche plutôt bien. Et il n’y a pas que Valve, la société derrière Steam, qui se frotte les mains. Les joueurs aussi sont très heureux de ces soldes, car en général ils repartent avec plusieurs jeux pour un prix dérisoire. Mais alors, comment ça fonctionne ? Les soldes Steam, c’est donc 2 fois par an, en été vers les mois de juin-juillet et en hivers vers décembre-janvier. Elles s’articulent autour du temporaire, de l’immédiateté, avec des soldes qui ne durent jamais plus de 2 semaines, et avec des offres qui changent plusieurs fois par jour. On a en général 10 jeux qui sont soldés tous les soirs à 19h, et qui le restent pour plusieurs journées. article_soldes_steam-02En plus de ça, toutes les 8 heures, il y a 3-4 jeux qui sont en vente flash durant 8 heures avant d’être remplacés par des nouveaux. Enfin, toutes les 8 heures toujours, il y a 3 propositions de jeux, les joueurs votent pour le titre qu’ils préfèrent et le gagnant est soldé, en plus des autres offres. Et puis il y a les autres jeux qui sont soldés, mais sans forcément de mise en avant : ceux qu’il faut aller dénicher, comme on peut le faire en vrai dans un magasin. Résultats, Valve dynamise ses offres, les change souvent et fait participer les joueurs, pire ils leur donnent carrément rendez vous à heures fixes (19h,  3h et 11h) pour découvrir les nouveaux jeux soldés : de quoi créer un phénomène qui a de plus en plus de succès. Le genre d’évènement qui rassemble les joueurs, comme avec mon bon ami Nym33p et les fameux « points Steam » organisés chaque midi et chaque soir, et ponctués de nombreux sms la journée. Jeudi dernier à 19h, date de lancement officiel des soldes d’été, il y avait tellement de monde sur Steam que les serveurs ont lâchés, rendant l’affichage des offres assez chaotique… Et si ça a autant de succès, ce n’est pas uniquement parce que c’est très bien organisé et bien calibré, c’est aussi avant tout parce qu’il y a de sacrés affaires à faire…

Achetez les tous !

article_soldes_steam-03La recette est simple, Steam brade, et copieusement. On a ainsi des réduction qui vont de -25% à -80% (!!!), avec en plus des packs de jeux à des prix qui n’existent pas. GTA IV + les 2 extensions The Lost and Damned et The Ballad Of Gay Tony pour 7.50€, toute la série des Total War et leurs extensions (qui comprend 8 jeux) pour 20€, The Witcher 2 pour 5€, Hotline Miami pour 2.50€ et j’en passe, c’est juste la folie. Et n’allez pas croire que ça ne concerne que les jeux sortis il y a plusieurs années, il y a aussi le dernier Tomb Raider pour 12.50€ ou encore Bioshock Infinite pour 25€, de quoi sérieusement se laisser tenter par des jeux qu’on a pas fait ou qu’on a déjà sur console à moindre frais. Et avec ses nouveaux jeux qui débarquent tous les jours à des prix ridicules, on achète, on achète, on achète toujours plus. Il faut dire que tout est fait pour appâter le chaland comme on dit, avec des grosses réductions et des prix agressifs, si bien qu’on a jamais l’impression de dépenser beaucoup, mais quand on fait le bilan, on a des surprises. Pour prendre mon cas personnel, après 4 jours (seulement) sur les soldes Steam d’été, j’en suis à 117.30€ de dépense. Une somme que je pensais pas si importante au fil de mes achats, et qui s’avère au final bien plus grande que ce que j’avais prévu. Est ce que je regrette ? Putain, mais non ! Et pourquoi ? Bah pour 117.30€, j’ai quand même acheté pas moins de 26 jeux, ce qui fait une moyenne de 4.50€ par jeu. Oui, ça calme. article_soldes_steam-04Un bilan plus que satisfaisant dans la mesure où tous les jeux qui me faisaient envie ont été soldés, et quand je dis « soldés » c’est pas du -25%, mais plutôt du -60%, voir même du -80% sur certains titres, le genre d’occasion que je ne laisse pas passer. Et puis là où Valve fait très fort, c’est qu’il n’y a jamais de perdant et qu’on a toujours le sentiment d’avoir fait de bonnes affaires. Par exemple j’avais repéré Total War Shogun 2 à -75% vendredi soir, qui était en concurrence avec Sleeping Dogs et Street Fighter 4 sur un vote. J’ai milité et demandé à mes potes de voter pour lui, mais malheureusement c’est le très bon Sleeping Dogs qui a remporté la mise. Qu’à cela ne tienne, Total War Shogun 2 était soldé à -75% dimanche dernier, dans le cadre des 10 offres journalières. De quoi satisfaire tout le monde, et surtout d’empocher la mise à tous les coups pour Valve. Après faut juste trouver le temps pour jouer à tout ça, mais ça, c’est une autre histoire. On appelle ça, avoir des casseroles…

Baisser les prix pour faire gonfler le caddie

article_soldes_steam-05Avec des prix pareils, on peu légitimement se demander comment fait Valve pour obtenir de telles réductions, et surtout pour gagner de l’argent. L’explication est finalement assez logique :  Steam vend des jeux en dématérialisé, ce qui veut dire qu’il n’y a pas de stock à gérer, pas de mecs à payer pour préparer les commandes et expédier des colis, pas d’entrepôt à louer ect. Il n’y a pas non plus d’histoire de jeu qui n’est plus édité, ou d’ancienne console à posséder pour jouer à tel ou tel titre : la collection de jeu Steam est intemporelle contrairement aux consoles où à chaque génération on doit dire bye bye à notre collection qui finit sur une étagère ou dans un carton, pour finalement ne jamais être ressortie ou presque. Ici si je veux me refaire Half Life sortit en 1998, bah je le télécharge et je peux y jouer sans forcément rebrancher un vieil appareil. article_soldes_steam-06Un argument de poids qui m’incite à racheter pour quelques euros des jeux de cette génération comme GTA IV, car je sais que j’aurai plus envie de le refaire sur Pc par simplicité, plutôt que de ressortir ma 360 de la cave. Du coup, même si les jeux sont pas chers, ils se vendent par centaines voir par milliers, et si Valve ne donne jamais de chiffres précis, ils annoncent chaque année pulvériser les records de l’an passé. Des évènements qui démontrent encore et toujours que le prix des jeux est un frein à l’achat, personnellement j’achète entre 10 et 20 jeux par an, bah là j’en ai acheté 26 en 4 jours, pour le prix 5 jeux neufs (valeur moyenne d’un jeu neuf : 25€ sur Pc, si on parle en jeux console c’est 26 pour le prix de 2 lol).

Vous l’aurez compris, les soldes Steam c’est le moment idéal pour faire des affaires, et même si ça commence à arriver chez Sony et Microsoft, on est encore bien loin de l’évènement de Valve, qui rassemble les foules et cause des trous dans les budgets. Les 2 constructeurs de consoles sont encore assez timides sur leurs offres, surement à cause du grand spectre de la distribution, qui ne verrait pas forcément d’un bon oeil que Sony ou Microsoft brade ses jeux à moins de 10€ comme le fait Valve. On y viendra forcément un jour, pour l’heure je vais continuer de profiter des dernières affaires sur Steam, qui pour rappel verra ses soldes s’arrêter dimanche soir…

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Publié le 17 juillet 2013, dans Articles, et tagué , , . Bookmarquez ce permalien. 3 Commentaires.

  1. Je dois avouer que cette article ma bluffé. Tu donne une vision des soldes Steam qui est des plus clairs et surement des plus réalistes. Valve se sert du dématérialiser pour faire plaisir aux gens et en profite pour s’en mettre plein les poches sans plumer personne. C’est du grand art, et ça fait du bien de voir ça. Bref, bravo à toi pour cet éclaircissement qui m’aura évité de réfléchir de trop concernant ces soldes.

  1. Pingback: [Article] Récap des articles de 07/2013 ! | Drizzt Elf Noir : Come Into My Web

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